Kronenbourg avance. Avec des volumes de vente en hausse de 9.3 %, un chiffre d’affaires de 910 millions d’euros en croissance de 9,6 % et environ 5,8 millions d’hectolitres vendus en 2022, Brasseries Kronenbourg n’en oublie pas l’Alsace, la bière et les énergies renouvelables.
Des parts de marché tirées par 1664, Tourtel Twist, et Grimbergen
Au cœur des marques brassées en Alsace, on retrouve naturellement 1664, puis Tourtel Twist, et Grimbergen. Eh oui, dans le segment du sans alcool, Tourtel Twist a confirmé en 2022 sa bonne santé en progressant de plus de 17 % et a participé pour la première fois au Tour de France comme Fournisseur Officiel. Tourtel Twist a ainsi vu sa caravane être considérée comme la deuxième caravane préférée du public. On retrouvera d’ailleurs Tourtel Twist en tant que supporteur officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 !
De quoi faire dire à Anders Røed, PDG de Brasseries Kronenbourg que « Ce partenariat illustre l’exceptionnel développement de la marque. C’est une expérience unique qui lui permettra d’accroître sa visibilité durant l’événements le plus populaire en 2024 ».
Eh oui, vous l’ignorez mais Brasseries Kronenbourg est le leader de la bière sans alcool en France.
Kronenbourg investit en Alsace
30 M€ ! C’est aussi la somme que Kronenbourg investit en Alsace. Evoquons là une nouvelle ligne entièrement dédié à la marque 1664 qui permettra de produire environ 200 Millions de bouteilles/an soit une capacité de 500 000 hectolitres, un nouveau palettiseur-dépalettiseur de 25 m de large sur 40 m de long pour permettre les conditionnements en demi-palette, enfin, un nouveau hall d’entrepôt doublé de quais de chargement: 1 800 m2 de surface !
Et voilà Kronenbourg de devenir « Brasseries Kronenbourg »
Le changement se prolonge aussi par un changement de nom. Brasseries Kronenbourg vient souligner la pluralité et les partenariats, « Kronenbourg » relie à l’Alsace, sa région d’origine. Un nouveau logo bleu accompagne ce changement. Le blason historique se transforme en un blason fédérateur pour véhiculer la force du collectif.
Bière responsable et engagée
Enfin, naturellement « dans la brasserie d’Obernai et afin de réduire l’empreinte écologique de son activité, Brasseries Kronenbourg transforme ses modes de fonctionnement pour augmenter son recours à des énergies renouvelables, pour faire baisser au maximum sa consommation d’eau et pour utiliser des ingrédients plus durables » nous précise-t-on.
- 2 000 m2 de panneaux photovoltaïques sont et seront installée à termes, soit 3 fois plus que la réglementation en vigueur, pour une surface totale de 2 000 m2.
- L’eau est économisée : En 2021, il fallait 3,81 litres d’eau pour 1 litre de bière. Le volume d’eau a encore baissé en 2022 pour s’établir à 3,74 litres d’eau, soit une baisse de 25 % sur les 5 dernières années.
- 150 000 scans des packs de 1664 avec de l’orge responsable en 6 mois : Brasseries Kronenbourg et le Groupe InVivo, via ses filiales Malteries Soufflet et Soufflet Agriculture, cocréent la 1ère filière d’orge responsable tracée en France à partir d’un modèle exclusif d’agriculture agroécologique.
120 agriculteurs du Grand Est fournissent désormais leur orge à Malteries Soufflet qui se charge de la transformer en malt livré ensuite à la brasserie Kronenbourg à Obernai. Cette orge est tracée et par le biais d’un QR Code, le consommateur découvre le chemin parcouru par l’orge, son ingrédient principal, du champ à la bouteille, ainsi que les agriculteurs, le malteur et le brasseur qui se cachent derrière la bière qu’il s’apprête à déguster.
Une bière enracinée
Plus que jamais, au-delà des symboles, Brasseries Kronenbourg s’engage sur son territoire, s’y enracine même. Une manière d’écrire de nouvelles pages de son Histoire.
